TikTok propose une nouvelle fonctionnalité : les posts écrits. Quels sont les enjeux de ce format pour la plateforme vidéo ?
Les posts écrits, un nouveau moyen d’expression sur TikTok
TikTok, la plateforme spécialisée dans les vidéos courtes, élargit ses possibilités de création de contenu avec une nouvelle fonctionnalité : les posts écrits. Cette innovation permet aux utilisateurs de partager des messages textuels, en plus des vidéos et des photos. Ils offrent ainsi une nouvelle manière de s’exprimer et d’interagir avec la communauté TikTok.
Les posts écrits sont des publications qui occupent la totalité de l’écran et qui apparaissent dans le fil d’actualité comme les autres types de contenu. Ils permettent aux utilisateurs de publier des textes, avec plusieurs options de personnalisation : choix de la police, de la couleur du texte et du fond, ajout de son, de localisation, de tags ou de hashtags.
Avec cette fonctionnalité, TikTok souhaite donner plus d’espace à la créativité écrite, qui était jusqu’à présent limitée aux commentaires ou aux légendes des vidéos. Les posts écrits peuvent servir à partager des histoires, des poèmes, des recettes, des opinions, ou tout autre contenu qui ne nécessite pas forcément une vidéo ou une photo.
Les posts écrits, une réponse à la crise de Twitter ?
L’arrivée des posts écrits sur TikTok intervient dans un contexte de crise pour Twitter, le réseau social historique du microblogging. Depuis son rachat par Elon Musk en octobre 2022, Twitter a connu une série de bouleversements qui ont provoqué le départ massif de ses employés et de ses utilisateurs .
Face à cette situation, plusieurs réseaux sociaux ont cherché à profiter de l’opportunité offerte par les dérives de Musk et à attirer les adeptes du microblogging. C’est le cas notamment de Meta (ex-Facebook), qui a lancé Threads, une application dédiée aux publications textuelles avec des options de personnalisation similaires à celles de TikTok. C’est aussi le cas de Mastodon et Bluesky, deux plateformes décentralisées qui misent sur la liberté d’expression et le respect de la vie privée. Et c’est désormais le cas de TikTok, qui espère séduire les utilisateurs avec son format innovant et ludique.
Toutefois, ces concurrents potentiels ne sont pas sans défauts. Threads souffre d’un retard dans son déploiement en Europe et d’une image ternie par les scandales liés à Meta. Mastodon et Bluesky peinent à se faire connaître du grand public. TikTok doit quant à lui faire face à la concurrence d’autres plateformes vidéo comme YouTube ou Instagram Reels. Aucun réseau social ne semble donc en mesure de remplacer totalement Twitter, désormais baptisé X, qui conserve malgré tout une base fidèle d’utilisateurs et une influence médiatique importante. La bataille du microblogging est donc loin d’être terminée.
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