Sony Pictures intègre l’IA au cœur de ses méthodes de production pour réduire les coûts et augmenter les profits.
Dans le paysage cinématographique actuel, une tendance paradoxale émerge : les blockbusters de haute qualité, malgré un investissement considérable en temps et en ressources, ne garantissent plus le succès commercial. À l’inverse, des blockbusters de qualité inférieure, souvent critiquées pour leur manque d’originalité et de profondeur, réalisent des performances remarquables au box-office.
L’exemple le plus récent est l’échec de ‘Furiosa‘ au box-office, salué à raison comme l’un des blockbusters les plus ambitieux de Warner Bros ces dernières années. Avec un budget de production de 168 millions de dollars, hors frais de marketing, le film peine à atteindre la rentabilité, affichant des recettes mondiales décevantes. En comparaison, ‘Venom : Let There Be Carnage‘ de Sony Pictures, malgré des critiques peu élogieuses, a généré un retour sur investissement significatif. Ces exemples soulignent une tendance inquiétante : l’art et l’effort ne sont plus les principaux moteurs du succès cinématographique, mais plutôt la capacité à produire du contenu rapidement consommable et oubliable à l’instar d’un « contenu web ». Cette réalité économique pousse les studios à reconsidérer leur approche de la création cinématographique.
Alors que l’impact de l’IA sur l’industrie du doublage, où elle commence à remplacer les acteurs, illustre l’ampleur des changements en cours, nous ne sommes pas surpris de l’annonce de Sony Pictures d’adopter l’intelligence artificielle générative pour ses futures productions.
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Sony abandonne la création pour l’IA
En effet, Indiewire rapporte que Tony Vinciquerra, PDG de Sony Pictures Entertainment, a récemment mis en lumière la stratégie de l’entreprise visant à incorporer l’intelligence artificielle dans la production de films et de séries télévisées.
Vinciquerra a déclaré : ‘Nous sommes très attentifs à l’IA. Le plus gros problème de la production de films aujourd’hui est le coût. Nous allons chercher à produire des films pour le cinéma et la télévision de manière plus efficace, en utilisant principalement l’IA.‘ Ces propos, prononcés lors de la réunion des investisseurs de Sony, traduisent une volonté ferme de réformer les méthodes traditionnelles de production.
La déclaration de Vinciquerra est sans appel ; désormais, la création n’aura plus sa place au sein du studio, seul le profit sera le principal moteur de Sony Pictures.
