Disney se dirige vers une annonce majeure sur l’intelligence artificielle, mettant en avant des changements significatifs dans la production cinématographique et l’expérience des parcs.
The Wrap rapporte que Walt Disney est sur le point de dévoiler une initiative qui mobilisera plusieurs centaines d’employés au sein de l’entreprise. Cette initiative se concentrera principalement sur la post-production et les effets visuels, mais touchera également les parcs et expériences sans impacter directement le contact avec la clientèle. Selon des sources internes, Disney développe ses propres projets en matière d’IA, bien que ceux-ci ne soient pas aussi étendus que d’autres initiatives rapportées.
Il est encore trop tôt pour connaître la date de l’annonce. Les discussions autour de cette initiative circulent déjà dans les milieux technologiques et financiers, malgré un manque de détails précis. Disney suit les traces de Lionsgate, qui a récemment établi un partenariat avec Runway, une entreprise spécialisée dans l’intelligence artificielle, pour améliorer le travail de préproduction et de postproduction de ses productions.
Rich Greenfield, analyste chez LightShed Ventures, souligne que Disney a toujours favorisé les collaborations technologiques. Il explique que cette orientation est logique et nécessaire, au vu des ressources considérables que l’entreprise semble prête à y consacrer. La mise en œuvre de l’IA pourrait provoquer un bouleversement dans l’industrie du divertissement, surtout à un moment où Hollywood peine à s’adapter aux nouvelles technologies, la communauté créative affichant souvent des réticences.
Bob Iger, le PDG de Disney, a déjà partagé sa vision concernant l’IA, la qualifiant d’outil à même d’enrichir la narration. Lors d’une présentation à Canva Create, il a évoqué l’importance de l’innovation technologique pour raconter des histoires captivantes. Il a également noté que toute génération humaine a toujours dû s’adapter au progrès technologique, et que Disney vise à embrasser ces changements plutôt qu’à les redouter.
La position de Disney dans le domaine du divertissement lui permet d’intégrer facilement l’IA, grâce à sa collecte massive de données sur les habitudes de consommation, tant dans ses parcs que sur sa plateforme Disney+. La prospective d’un partenariat en matière d’IA suscite néanmoins des inquiétudes au sein de la communauté créative, particulièrement si cela conduit à des réductions de personnel dans les départements créatifs, déjà en difficulté. Récemment, Disney a réduit son effectif de plus de 4 000 employés, augmentant son objectif de licenciements à 8 000.
Bien que l’intelligence artificielle soit déjà utilisée dans certaines productions, comme pour simuler des effets spéciaux ou améliorer les animations, une approche systématique au sein de l’ensemble du processus de production marquerait un tournant. Ce développement arrive à un moment où divers départements d’effets visuels, y compris ceux de Marvel et d’Avatar, explorent des mouvements de syndicalisation, et l’utilisation de l’IA pourrait devenir un sujet de controverse.
