Découvrez comment ‘Independence Day’ a transformé le marketing de films avec sa pub révolutionnaire au Super Bowl XXX.
En 1996, la sortie d »Independence Day‘ a marqué un tournant dans l’histoire du marketing cinématographique avec une campagne sans précédent. Tout a commencé avec une publicité spectaculaire lors du Superbowl XXX, pour laquelle la Fox a investi 1,3 million de dollars. Ce spot publicitaire était le premier aperçu du film d’invasion extraterrestre réalisé par Roland Emmerich, mettant en vedette un casting étoilé composé de Will Smith, Bill Pullman et Jeff Goldblum.
Une campagne marketing inédite
La campagne publicitaire massive de la Fox a inclus des partenariats stratégiques, notamment avec Apple. Des scènes du film montrant le personnage de Jeff Goldblum utilisant un PowerBook d’Apple ont été intégrées dans les publicités de la marque, illustrant ainsi un exemple de placement de produit réussi. De même, des accords de placement de produits ont été conclus avec Coors et Coca-Cola, renforçant la présence du film dans la vie quotidienne des consommateurs.
Des slogans accrocheurs tels que ‘Ne faites pas de projets pour le mois d’août‘ ont été utilisés pour susciter l’intérêt et l’anticipation du public, créant un sentiment d’urgence et d’excitation autour de la sortie du film. La campagne a également bénéficié d’une visibilité exceptionnelle lorsque la famille Clinton a assisté à une projection anticipée à la Maison Blanche, ajoutant une dimension prestigieuse à l’événement.
Une émission spéciale d’une demi-heure sur ‘Independence Day‘ a été diffusée sur Fox juste avant la sortie du film. Cette émission comprenait un segment de ‘fake news’ basé sur la prémisse de l’invasion extraterrestre du film, une stratégie innovante qui a renforcé l’immersion du public dans l’univers du film.
Avec son histoire de divers groupes de personnes unissant leurs forces dans le désert du Nevada pour repousser une attaque d’une puissante race extraterrestre, ‘Independence Day‘ a engrangé plus de 817,4 millions de dollars au box-office mondial, devenant le film le plus rentable de 1996. La sortie en VHS, soutenue par une campagne de marketing de 30 millions de dollars pendant la période de Thanksgiving, a assuré la longévité du succès du film.
Independence Day a redéfini le Super Bowl
Independence Day a redéfini le genre des films catastrophe et a relancé une vague qui a vu émerger des films tels que Le Pic de Dante (1997), Volcano (1997), Armageddon (1998) ou encore Deep Impact (1998). Independence Day a également instauré la tradition, désormais bien ancrée, de lancer les campagnes de marketing des films à gros budget en réservant des créneaux publicitaires lors du Super Bowl.
Cette campagne de marketing avant-gardiste qui a servi de modèle pour les futurs blockbusters est l’héritage que Les Dents de la mer ont légué et qu’Independence Day a rendu indispensable.
